IVECO pornește într-un turneu european de 5.000 km cu noua gamă MY26

IVECO duce noua generație de vehicule MY26 direct către transportatori, printr-un turneu european care va acoperi peste 5.000 de kilometri și cinci țări.

European Road Tour transformă conceptul „Spirito in Movimento”, prezentat odată cu noua strategie a constructorului italian, într-un roadshow itinerant în care clienții vor putea descoperi vehiculele și serviciile asociate acestora. Caravana formată din opt vehicule va ajunge inclusiv la competiții MotoGP și FIA European Truck Racing Championship, iar IVECO estimează că evenimentele vor reuni peste 1.200 de participanți.

După prezentarea noii game în cadrul IVECO Experience de la Torino, constructorul italian începe etapa următoare a strategiei sale: contactul direct cu operatorii de transport din principalele piețe europene.

European Road Tour nu este conceput doar ca o prezentare itinerantă de vehicule. IVECO încearcă să demonstreze în condiții cât mai apropiate de activitatea transportatorilor modul în care noua gamă MY26 și ecosistemul său de servicii pot contribui la productivitate, eficiență și sustenabilitate.

Opt vehicule, cinci țări și peste 5.000 km

Caravana este alcătuită din opt vehicule și va parcurge peste 5.000 km prin Europa, cu cinci opriri principale: Praga, Frankfurt, Le Mans, Amsterdam și Madrid. Formatul este unul regional. Fiecare oprire funcționează ca un punct de întâlnire pentru transportatori, dealeri, parteneri și reprezentanți ai presei din mai multe țări.

Prima etapă, organizată la Praga pe 28 august, s-a adresat atât pieței din Republica Cehă, cât și participanților din Europa Centrală și de Est, inclusiv din România, Polonia și Austria. Frankfurt va reuni clienți din Germania și Elveția, în timp ce Amsterdam va fi punctul de întâlnire pentru Benelux și țările nordice. Ultima etapă este programată la Madrid, în octombrie, pentru operatorii din Spania și Portugalia.

În total, IVECO estimează că peste 1.200 de invitați vor intra în contact cu noua generație de produse și servicii.

MY26, mai mult decât o nouă gamă de camioane

Turneul trebuie privit în contextul schimbării de strategie anunțate de IVECO odată cu gama MY26. Sub conceptul „Spirito in Movimento”, compania încearcă să treacă de la poziționarea tradițională de constructor de vehicule comerciale la cea de furnizor al unui ecosistem complet de mobilitate.

Noua viziune este construită în jurul a trei piloni. „Motion by Design” se concentrează asupra ingineriei și designului italian, „Motion through Experience” urmărește integrarea vehiculelor și serviciilor într-un ecosistem conectat, iar „Motion as Family” exprimă strategia de apropiere față de clienți, șoferi și parteneri.

Pentru transportatori, componenta relevantă este tocmai integrarea vehiculului cu serviciile din jurul său. În actuala industrie de transport, costul de exploatare nu mai depinde doar de consum și prețul de achiziție, ci și de disponibilitatea camionului, conectivitate, mentenanță și capacitatea operatorului de a utiliza eficient vehiculul.

European Road Tour oferă IVECO posibilitatea de a prezenta această abordare direct companiilor care exploatează camioanele.

Motorsportul, parte din traseu

Turneul european nu va trece doar prin cele cinci centre regionale. IVECO a integrat în traseu și câteva dintre cele mai importante evenimente de motorsport ale sezonului. Caravana va fi prezentă la etapele MotoGP de la Misano și Valencia, dar și la curse din Goodyear FIA European Truck Racing Championship (ETRC).

În cazul campionatului european de curse de camioane, traseul include Most, Zolder și Le Mans, înainte ca turneul să ajungă la Jarama pentru finala sezonului.

Integrarea motorsportului în proiect nu este întâmplătoare. IVECO are parteneriate de lungă durată atât cu MotoGP, cât și cu ETRC, iar evenimentele oferă constructorului acces la o comunitate apropiată de universul vehiculelor comerciale și al transportului.

Contact direct cu operatorii

Dincolo de expunerea produselor, constructorul pune accent pe dialogul cu transportatorii. ”Spirito in Movimento este energia care îi motivează pe angajații noștri, ne inspiră inovația și consolidează relațiile pe care le construim zi de zi cu clienții, dealerii și partenerii din întreaga Europă”, explică Davide Dagri, Head of Marketing IVECO.

Potrivit acestuia, întâlnirea cu operatorii direct în piețele în care aceștia își desfășoară activitatea permite companiei să le înțeleagă mai bine cerințele și, în același timp, să demonstreze concret soluțiile oferite de ecosistemul MY26.

Această componentă este importantă într-un moment în care industria vehiculelor comerciale traversează una dintre cele mai ample transformări tehnologice din ultimele decenii. Electrificarea, conectivitatea, serviciile digitale și presiunea asupra costurilor obligă producătorii să construiască o relație mult mai apropiată cu operatorii.

Final la Madrid cu S-Way Experience

European Road Tour se va încheia la sediul IVECO din Madrid, unde va fi organizată o nouă ediție S-Way Experience. Evenimentul este dedicat întregii game de vehicule grele IVECO și a atras în edițiile precedente peste 1.500 de clienți din Europa. Madridul va închide astfel un traseu început la Torino, orașul de origine al mărcii și locul în care noua strategie a fost prezentată inițial.

De la lansarea produsului la experiența din teren

European Road Tour indică și o schimbare în modul în care constructorii de vehicule comerciale își prezintă produsele. Lansarea clasică, concentrată într-un singur eveniment, este completată de experiențe regionale în care transportatorii pot intra direct în contact cu vehiculele, tehnologiile și serviciile.

Pentru IVECO, turneul de peste 5.000 km devine astfel extensia pe șosea a lansării MY26. În loc să aștepte ca operatorii să vină la produs, constructorul duce produsul către operatori.

Iar într-o industrie în care diferențierea se mută tot mai mult de la camionul propriu-zis către ecosistemul construit în jurul acestuia, această apropiere de client devine o componentă la fel de importantă precum tehnologia vehiculului.